Музыка действительно меняет восприятие бренда, но не все ее виды работают для всех продуктов и брендов. Вам нужно знать три вещи: ценности бренда, которые вы хотите донести до потребителя, особенности выбранной музыки и характеристики целевой аудитории.
Только когда вы определите, для кого вы делаете рекламу и какими средствами музыка может передать ценности вашего бренда, эти три параметра позволят эффективно использовать музыку в рекламе.
Музыка давно используется в брендировании и рекламных кампаниях, но исследования в этой области начались около двадцати пяти лет назад.
Люди пытались в лабораториях и экспериментальных условиях сопоставить музыку и определенные бренды, продукты.